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강의개요

과목명 마케팅관리론 운영 교수명 미정
연도 / 학기 2026 / 1 학점 / 이수시간 3 / 45
학습기간 2026.02.03 ~ 2026.05.18
성적이의 신청기간 2026.05.28 ~ 2026.05.29
교안 없음 (자체교안사용)

주차별 강의내용

⟷ 좌우스크롤

주차 회차 학습내용 과제 시험 토론
1주차
2026.02.03
~
2026.02.16 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅 개념의 이해
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강의목표 2) 강의목표
- 마케팅의 정의, 개념과 관리 등 마케팅의 전반적인 이해를 구분하여 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 마케팅의 정의
· 마케팅의 정의
· 국가별 정의
- 마케팅의 개념과 관리
· 마케팅의 개념
· 마케팅의 관리
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅의 중요성
 - - -
강의목표 2) 강의목표
- 마케팅 개념과 판매 개념의 차이를 이해하고 마케팅 기능과 관리 등 마케팅 필요 및 활용에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 마케팅 개념과 판매 개념의 차이
· 마케팅 개념 VS 판매 개념
· 기업중심 VS 고객중심 마케팅 철학
- 마케팅 기능과 관리
· 마케팅 3.0부터 5.0까지
2주차
2026.02.10
~
2026.02.23 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 경영전략과 마케팅 전략
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강의목표 2) 강의목표
- 전사적 수준에서의 전략과 제품 수준에서의 마케팅 계획을 이해하고 마케팅과 전략의 관계를 알 수 있다.
- 경영전략의 의의에 대해 파악할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 전사적 수준에서의 전략
· 전략경영의 필요성
· 전략수립 프로세스
· 전략경영의 이론
- 제품 수준에서의 마케팅 계획
· 마케팅 전략 의사결정
· 경영계획 및 정책의 의의
· 조직의 사명과 목표
- 경영전략(management strategy)의 의의
· 경영전략(management strategy)의 의의
· 경영전략의 학문적 정의
· 경영전략의 도입 및 의의
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 시장의 이해와 기회발견
 - - -
강의목표 2) 강의목표
- 마케팅 정보 및 마케팅 조사 방법을 인지할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 마케팅정보시스템
· 마케팅정보시스템의 정의
- 마케팅 조사
· 마케팅 조사
3주차
2026.02.17
~
2026.03.02 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅 환경분석
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강의목표 2) 강의목표
- 마케팅 환경에 대해 알고 내적환경과 외부환경을 구분해서 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 마케팅 환경
· 마케팅 환경
- 내적 환경 요인
· 내적 환경 요인
- 외적 환경 요인
· 외적 환경 요인
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 소비자 구매행동의 이해
 - - -
강의목표 2) 강의목표
- 구매 의사 결정, 소비자 행동에서 영향을 미치는 5가지 요소 등 소비자 구매에 대해 알 수 있다.
- B2B 시장에서 구매 행동을 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 구매 의사 결정 과정
· 소비자 구매 행동의 이해
- 소비자 행동에 영향을 미치는 5가지 요소
· 소비자 행동에 영향을 미치는 5가지 요소
- B2B 시장에서 구매 행동
· B2B 제품 시장의 특성
· B2B 제품 구매 의사 결정 과정
4주차
2026.02.24
~
2026.03.09 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅 전략과 프로그램 개발
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강의목표 2) 강의목표
- 시장 세분화, 표적 시장 선택, 포지셔닝 등 마케팅 전략의 이론적 틀을 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 시장 세분화
· 시장세분화(Market Segmentation)
- 표적 시장 선택
· 표적 시장 선택
- 포지셔닝
· 포지셔닝
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 제품전략을 통한 고객가치 창출
 - - -
강의목표 2) 강의목표
- 제품의 개념과 구성요소를 알고 제품의 분류에 대해 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 제품의 개념 및 구성요소
· 제품 전략
- 제품의 분류
· 제품의 분류
· 제품의 의사 결정
· 제품 수명 주기관리(Product Life Cycle Managemet)
5주차
2026.03.03
~
2026.03.16 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 촉진전략을 통한 고객가치 소통1
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강의목표 2) 강의목표
- 마케팅 커뮤니케이션 과정을 숙지할 수 있다.
- 촉진, 광고, PR 등을 분석할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 마케팅 커뮤니케이션 과정
· 마케팅 커뮤니케이션 과정
· 마케팅 커뮤니케이션 계획
- 촉진
· 촉진
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 촉진전략을 통한 고객가치 소통2
 - - -
강의목표 2) 강의목표
- 촉진, 광고, PR 등을 분석할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 광고와 PR
· 광고
· PR
- 판매촉진과 인적판매
· 판매촉진
· 인적판매
6주차
2026.03.10
~
2026.03.23 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 제품의사결정에 대한 이해
 - - -
강의목표 2) 강의목표
- 서비스의 특성, 서비스 마케팅의 유형 등 서비스 마케팅에 대해 알 수 있다.
- 제품 수명주기 관리에 대해 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 서비스 마케팅
· 서비스의 특성
· 서비스 마케팅의 유형
· 제조와 서비스 구분
· 서비스 경쟁 전략
- 제품 수명주기 관리
· 제품의 관리
· 제품수명주기관리(Product Life Cycle)
· 제품수명주기관리 단계별 특성
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 유통전략을 통한 가치전달
 - - -
강의목표 2) 강의목표
- 유통의 정의에 대해 알고 유통경로의 개념과 필요성에 대해 설명할 수 있다.
- 물적유통과 도매상과 소매상, 온라인 플랫폼에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 유통경로의 개념과 필요성
· 유통
- 물적유통과 도매상과 소매상
· 도매상
· 소매상
· 온라인 플랫폼
7주차
2026.03.17
~
2026.03.30 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 가격전략을 통한 고객 가치
 - - -
강의목표 2) 강의목표
- 가격의 개념적 정의, 성격, 목표에 대해 이해하고 가격 목표와 결정에 대해 설명할 수 있다.
- 원가중심적 가격, 소비자중심적 가격, 경쟁 중심적 가격 등 가격결정에 대해 이해할 수 있다.
- 가격목표별 전략에 대해 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 가격 목표와 결정
· 가격의 개념적 정의, 성격, 목표
· 가격결정에 영향을 미치는 요인
· 가격결정의 목표
· 가격결정의 절차
- 가격 전략의 실행 및 최종 가격
· 가격 전략의 실행 및 최종 가격
· 가격목표별 전략
· 가격정책
· 최종가격 결정
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅 성과 구축과 관리
 - - -
강의목표 2) 강의목표
- 마케팅 성과, 마케팅 성과로 나타나는 과정을 이해할 수 있다.
- 마케팅 성과지표에 대해 말할 수 있다.
- 고객 자산의 구축을 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 마케팅 성과 구축
· 마케팅 성과
· 마케팅 성과로 나타나는 과정
· 마케팅 성과지표 유의
· 마케팅 성과지표 종류
- 고객 자산의 구축
· 고객 자산
· 고객 자산의 중요성
8주차
2026.03.27
~
2026.03.30 		중간고사 1. 시험범위 : 1주~7주차 강의내용
2. 문항수(배점) :
- 객관식 20문항(각 1점), 주관식 5문항(각 1점) =
총 25점 만점
3. 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분)

4. 유의사항
가. 시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다.
나. 시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점)
다. 중간고사 성적 공개 :
객관식 점수 즉시공개, 주관식 포함점수 성적 이의 신청기간 시 		- O -
9주차
2026.03.31
~
2026.04.13 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅 성과관리1
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강의목표 2) 강의목표
- 마케팅 성과의 개념에 대해 알고 마케팅 성과의 요소에 대해 설명할 수 있다.
- 마케팅 성과 지표의 측정에 대해 설명할 수 있다.
- 마케팅 결정과 결과 분석을 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 마케팅 성과의 이해
· 마케팅 성과
· 마케팅 성과지표 설계 유의사항
- 마케팅 성과 지표의 측정
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅 성과관리2
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강의목표 2) 강의목표
- 마케팅 성과지표의 종류에 대해 이해하고 설명할 수 있다.
- 마케팅 생산성에 대해 설명할 수 있다.
- 마케팅 결정과 결과분석을 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 마케팅 성과지표의 종류
· 마케팅 성과지표의 종류
- 마케팅 생산성
· 마케팅 성과의 이해
· 마케팅 성과 활용시 유의사항
· 마케팅 성과 지표
10주차
2026.04.07
~
2026.04.20 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 브랜드 자산 및 전략의 유형
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강의목표 2) 강의목표
- 브랜드 자산의 의미와 구성요소를 말할 수 있다.
- 브랜드 전략의 유형을 말할 수 있다.
- 브랜드 자산의 전략에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 브랜드 자산의 의미 및 구성요소
· 브랜드의 개요
· 브랜드 자산의 의미
· 브랜드자산의 체계적 관리
- 브랜드 전략의 유형
· 브랜드 전략의 유형
· 브랜드 자산의 관리
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 서비스 마케팅 믹스
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강의목표 2) 강의목표
- 전통 마케팅 믹스와 확장된 마케팅 믹스에 대해 이해하고 설명할 수 있다.
- 외부 내부 상호작용에 대해 설명할 수 있다.
- 서비스 마케팅 믹스와 유형에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 전통 및 확장된 마케팅 믹스
· 서비스마케팅
· 서비스마케팅 믹스
- 외부 내부 상호작용
· 서비스 기업의 특성
· 세가지 마케팅 관점
11주차
2026.04.14
~
2026.04.27 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 인터넷 마케팅
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강의목표 2) 강의목표
- C2C시장이란 무엇인지 설명할 수 있다.
- 미래 인터넷 시장의 변화에 대해 알 수 있다.
- 인터넷을 기반으로 한 마케팅의 변화를 분석할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- C2C시장의 등장
· B2B시장의 등장
· C2C시장의 등장
- 미래 인터넷 시장의 변화
· 미래 인터넷 시장
· 미래 소비시장의 변화
· 미래 사회의 변화
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅 환경분석
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강의목표 2) 강의목표
- 변화하는 마케팅 환경을 이해하고 변화하는 마케팅 환경을 분석할 수 있다.
- 브랜드 마케팅의 변화를 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 변화하는 마케팅 환경 분석
· 환경분석
· 환경분석의 목적 : 외부환경 분석
· 환경분석의 목적 : 내부환경 분석
· 핵심역량의 조건
- 브랜드 마케팅의 변화
· 브랜드 마케팅의 미래
12주차
2026.04.21
~
2026.05.04 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 글로벌 마케팅
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강의목표 2) 강의목표
- 글로벌 마케팅의 중요성에 대해 말할 수 있다.
- 글로벌 진입전략의 선택을 설명할 수 있다.
- 글로벌 마케팅에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 글로벌 마케팅의 중요성
· 글로벌 마케팅의 개요
· 글로벌 마케팅의 중요성
· 글로벌 마케팅의 장점
- 글로벌 진입전략의 선택
· 글로벌 마케팅의 전략 수립
· 다문화 시대의 글로벌 마케팅
· 글로벌 시장에서 핵심 전략
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 특수마케팅
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강의목표 2) 강의목표
- 마케팅의 특수한 사례인 개인 및 장소 마케팅에 대해 설명할 수 있다.
- 마케팅의 특수한 사례인 아이디어 및 스포츠 마케팅에 대해 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 개인 및 장소 마케팅
· 장소 마케팅
· 개인마케팅
- 아이디어 및 스포츠 마케팅
· 스포츠 마케팅
13주차
2026.04.28
~
2026.05.11 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 인공지능 시대에 마케팅 전략1
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강의목표 2) 강의목표
- 4차 산업혁명 시대에서 마케팅의 변화를 예측할 수 있다.
- VR과 AR을 통한 마케팅 사례에 대해 설명할 수 있다.
- 인공지능 시대의 마케팅 환경은 어떻게 변화될지 말할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- VR과 AR을 통한 마케팅의 사례
· 인공지능 시대의 마케팅 전략
- 인공지능 시대의 마케팅 환경
· 인공지능 시대의 마케팅 환경
· 인공지능시대의 발전
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 인공지능 시대에 마케팅 전략2
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강의목표 2) 강의목표
- 제품과 서비스의 마케팅 미래를 설명할 수 있다.
- 스마트 팩토리를 통한 환경 변화를 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 제품과 서비스의 마케팅 미래
· 제품과 서비스의 마케팅 미래
· 디지털 마케팅의 등장
· 디지털 마케팅의 미래
- 스마트 팩토리를 통한 환경변화
· 제조공정의 변화
· 대량에서 맞춤형으로 생산 변화
· 맞춤형 및 개인 제조화 혁신
14주차
2026.05.05
~
2026.05.18 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅 강의 종합 프리젠테이션1
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강의목표 2) 강의목표
- 마케팅 강의를 총정리해봄으로써 마케팅관리론 과목을 복기할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 1강부터 3강까지
· 마케팅 강의 종합 프리젠테이션
- 4강부터 6강까지
· 마케팅 강의 종합 프리젠테이션
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅 강의 종합 프리젠테이션2
 - - -
강의목표 2) 강의목표
- 마케팅 강의를 총정리해봄으로써 마케팅관리론 과목을 복기할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용
- 7강부터 10강까지
· 마케팅 강의 종합 프리젠테이션
- 11강부터 13강까지
· 마케팅 강의 종합 프리젠테이션
15주차
2026.05.15
~
2026.05.18 		기말고사 1. 시험범위 : 9주~14주차 강의내용
2. 문항수(배점) :
- 객관식 20문항(각 1점), 주관식 5문항(각 1점) =
총 25점 만점
3. 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분)

4. 유의사항
가. 시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다.
나. 시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점)
다. 기말고사 성적 공개 :
객관식 점수 즉시공개, 주관식 포함점수 성적 이의 신청기간 시 		- O -