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강의개요

과목명 마케팅원론 운영 교수명 미정
연도 / 학기 2026 / 1 학점 / 이수시간 3 / 45
학습기간 2026.01.06 ~ 2026.04.20
성적이의 신청기간 2026.04.30 ~ 2026.05.01
교안 없음 (자체교안사용)

주차별 강의내용

⟷ 좌우스크롤

주차 회차 학습내용 과제 시험 토론
1주차
2026.01.06
~
2026.01.19 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅 개념과 프로세스
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강의목표 2) 강의목표 :
- 마케팅 개념 및 중요성을 이해하며, 어떤 제품의 마케팅 전략의 전반적인 프로세스를 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 마케팅의 개념
· 마케팅의 등장배경
· 마케팅의 정의
- 마케팅과 영업
· 영업 VS 마케팅 개념 비교(전투와의 비교 관점)
· 영업 VS 마케팅 세부활동 비교
- 마케팅 프로세스
· 마케팅 프로세스
· 기업의 마케팅 프로세스 실행
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅 개념의 진화와 마케팅 기업
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강의목표 2) 강의목표 :
- 마케팅 태동과 진화과정을 이해하고 마케팅이 기업의 경영에서 얼마나 중요한지를 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 마케팅의 진화과정
· 제품 중심의 마케팅 1.0
· 고객 중심의 마케팅 2.0
- 마케팅 3.0
· 영혼 중심의 마케팅 3.0
- 마케팅 중심의 기업 vs 제품 중심의 기업
· 마케팅 중심의 기업 VS 제품 중심의 기업
2주차
2026.01.13
~
2026.01.26 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅의 핵심개념_고객니즈
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강의목표 2) 강의목표 :
- 고객니즈의 개념과 중요성을 이해하고 설명할 수 있다.
- 고객니즈를 발굴하는 여러 유형 및 방법에 따라 신제품아이템을 발굴하는 역량을 기르고 경험해 볼 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 고객니즈의 개념
· 마케팅 핵심개념
· 욕구 vs 필요
- 고객니즈의 유형과 사례
· 표출니즈와 잠재니즈
· 잠재니즈
- 고객니즈의 발굴방법
· 관찰
· 체험
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅의 핵심개념_고객가치
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강의목표 2) 강의목표 :
- 고객가치의 구성요소를 이해하며, 다양한 구성요소별 사례분석을 통해 가치를 구성하는 방법을 경험을 할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 고객가치의 구조
· 마케팅 핵심개념
· 고객가치의 산술식
· 고객가치와 마케팅 4P
- 고객혜택
· 고객 혜택의 유형
· 고객 혜택의 사례
- 고객코스트
· 고객 코스트의 유형
· 고객 코스트의 사례
3주차
2026.01.20
~
2026.02.02 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : SWOT 분석_환경분석
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강의목표 2) 강의목표 :
- 환경분석의 요소에 대해 이해하고 특정제품에 대해 스스로 외부환경분석을 작성할 수 있는 경험을 할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 거시환경 분석
· SWOT 분석의 목적
· SWOT 분석 사례
· 거시환경 요소
· 거시환경 요소의 사례
· 거시환경 분석의 보고서 작성요령
- 미시환경 분석
· 미시환경 요소의 종류
· 1차 경쟁사 분석
· 잠재 경쟁사 분석
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 내부여건분석 및 TOWS 분석
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강의목표 2) 강의목표 :
- 내부여건 분석과 SWOT매트릭스로 부터 전략적 시사점을 도출할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 내부여건 분석
· 내부여건 분석 절차
· Value chain 분석
· 핵심역량 분석
- TOWS 분석
· SWOT 분석의 시차
· SWOT 분석의 장점과 현실적 문제점
· TOWS 분석
4주차
2026.01.27
~
2026.02.09 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 소비자행동분석
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강의목표 2) 강의목표 :
- 고객들이 상품구입하는 과정을 체계적으로 이해하며 각 구입과정을 마케팅 차원에서 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 소비자구매결정과정
· 마케팅 프로세스
· 소비자 행동 유형
· 제품 관여도
· 구매결정 체계
· 구매결정 과정
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 소비 트렌드 분석
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강의목표 2) 강의목표 :
- 트렌드 읽는법을 이해하고 현재 및 향후 주요 트렌드를 파악할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 트렌드 개념
· 트렌드 개념
· 트렌드 사례
- 2020년대 메가트렌드
· 2020년대 메가트렌드
5주차
2026.02.03
~
2026.02.16 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 시장세분화
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강의목표 2) 강의목표 :
- 시장세분와의 개념과 변수를 알고, 신제품의 전체 잠재시장을 세분화 할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 시장세분화 개념
· 시장세분화와 마케팅 프로세스
· STP와 시장세분화
· 시장세분화 개념
· 시장세분화의 장점
- 시장세분화 변수
· 시장세분화 변수의 유형
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 타겟팅과 포지셔닝
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강의목표 2) 강의목표 :
- 신제품의 전체 잠재시장에서 타겟층을 선정할 수 있다.
- 선정된 타겟층을 대상으로 포지셔닝을 구축할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 타겟팅
· STP와 시장세분화
· 타겟팅 방법
· 타겟팅 선정기준
· 타겟팅 사례분석
· 프로파일 분석
- 포지셔닝
· STP와 포지셔닝
· 포지셔닝 개념
· 포지셔닝 컨셉 유형
· 포지셔닝 활동
6주차
2026.02.10
~
2026.02.23 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 브랜드 개념과 개발
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강의목표 2) 강의목표 :
- 신제품의 브랜드의 개념과 중요성을 이해하고 신제품의 브랜드 개발하는 방법을 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 브랜드 개념
· 브랜드와 마케팅 프로세스
· 브랜드의 역할
· 브랜드 종류
· 브랜드 장점
· PB
- 브랜드 개발
· 브랜드 네임 개발
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 브랜드 자산
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강의목표 2) 강의목표 :
- 런칭한 제품의 브랜드를 체계적으로 관리하는 방법 및 브랜드 자산의 개념과 구성요소를 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 브랜드 자산의 개념
· 브랜드 자산과 기업가치
· 브랜드 자산의 가치
· 브랜드 자산의 조건
· 브랜드 자산의 구성요소
· 브랜드 인지도
· 브랜드 이미지
· 브랜드이미지와 포지셔닝컨셉 및 브랜드아이덴티티
· 브랜딩과 마케팅 및 포지셔닝
7주차
2026.02.17
~
2026.03.02 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 제품 전략
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강의목표 2) 강의목표 :
- 제품과 서비스의 개념 및 제품수명주기별 마케팅전략을 구분하여 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 제품의 개념
· 제품과 마케팅 전략 프로세스
· 제품의 구성요소
- 서비스 제품
· 서비스 제품의 개념
· 서비스 제품의 추세
· 서비스 특징과 전략
- 제품수명주기 전략
· 제품수명주기 개념
· PLC 단계별 특징과 마케팅 전략
· PLC 단계별 마케팅 4P 효과
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 신제품 개발
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강의목표 2) 강의목표 :
- 신제품을 개발하는 체계적인 과정을 이해하고 설명할 수 있다.
- 신제품 차별화 전략을 모색해 볼 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 신제품 개발 프로세스
· 신제품의 개념
· 신제품 개발 8단계 프로세스
- 신제품 차별화 전략
· 신제품 차별화 방안
· 모양 차별화
· 상품개념 확장에 따른 차별화
· 용도 차별화
· 인식 차별화
8주차
2026.02.27
~
2026.03.02 		중간고사 1. 시험범위 : 1주~7주차 강의내용
2. 문항수(배점) :
- 객관식 20문항(각 1점), 주관식 5문항(각 1점) =
총 25점 만점
3. 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분)

4. 유의사항
가. 시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다.
나. 시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점)
다. 중간고사 성적 공개 :
객관식 점수 즉시공개, 주관식 포함점수 성적 이의 신청기간 시 		- O -
9주차
2026.03.03
~
2026.03.16 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 가격 전략
 - - -
강의목표 2) 강의목표 :
- 특정 신제품의 가격결정 과정을 설명할 수 있다.
- 고객지향적인 가격전략 Tool에 대해 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 가격결정요인과 기본적 가격결정
· 가격결정 과정
· 가격결정 요인
· 소비자 요인
· 자사 요인
· 경쟁자 요인
· 기본적 가격결정
- 상황별 가격조정
· 가격결정(Pricing) 과정
· 소비자의 심리를 활용한 가격결정 방법
· 심리적 가격결정
- Smart Pricing
· 신제품 가격결정
· 신제품 가격전략
· 신제품 가격결정 사례
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 프로모션 전략
 - - -
강의목표 2) 강의목표 :
- 프로모션 채널의 유형별 장담점을 학습하고 설명할 수 있다.
- 프로모션 채널의 선정방법을 이해하며, 이를 활용하여 메시지를 개발할 수 있다
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 프로모션 채널의 유형과 장단점
· 프로모션 채널의 종류
· 광고
· 홍보(PR)
· 인적판매
· 판매촉진
· 프로모션 믹스(Mix)
· 새로운 프로모션 채널 부상
- 프로모션 메시지 개발
· 광고전략 수립 프로세스
· 광고 모델
· 광고메시지의 요건
- 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)
· 통합 마케팅 커뮤니케이션 개념
· 통합 마케팅 커뮤니케이션 배경
10주차
2026.03.10
~
2026.03.23 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 유통 전략
 - - -
강의목표 2) 강의목표 :
- 유통채널의 유형과 특징을 구별할 수 있다.
- 다양한 유통채널의 장단점 및 선정방법을 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 유통채널의 유형 및 특징
· 유통(판매채널)의 필요성
· 유통(판매채널)의 유형
· 소매상의 분류
· 소매상의 종류
- 유통채널 선정요인
· 유통경로 길이의 결정요인
· 매장유형별 마케팅 지표
- 물적유통과 로지스틱스
· 물적유통 (physical distribution)
· 로지스틱스 (Logistics)
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 4P Mix와 통합마케팅 전략
 O - -
강의목표 2) 강의목표 :
- 상호 조화/연계/통합된 4P Mix를 수립할 수 있다.
- 온라인과 오프라인을 통합하는 옴니채널(O2O)를 설명할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 4P Mix의 개념과 중요성
· 마케팅 프로세스
· 4P Mix의 개념 (기업측면)
· 4P Mix의 개념 (고객측면)
- 4P Mix 설계방법과 사례분석
· 4P Mix의 설계방법
· 4P Mix 사례분석
· 4P에서 4C
- 옴니채널 vs O2O
· 마케팅 채널
· 프로모션 채널
· 옴니채널
· O2O
11주차
2026.03.17
~
2026.03.30 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : B2B기업의 온라인마케팅(1)
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강의목표 2) 강의목표 :
- 다양한 광고의 유형을 구별하고 각각의 개념을 설명할 수 있다.
- 온라인 마케팅에서 활용되는 전문용어 및 이론, 전략을 설명할 수 있다.
- 온라인 광고비 집행과 광고효과 측정을 직접 실행해 볼 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 브랜딩 광고 vs 퍼포먼스 광고
· 온라인 마케팅 채널
· 온라인 광고 유형
· 퍼포먼스 마케팅 사례
- 배너광고 vs 검색(키워드) 광고
· 배너 광고 vs 검색(키워드) 광고
· 검색(키워드) 광고
· 검색(키워드)광고 고려요소
- 온라인 광고비 집행과 광고효과 측정
· 광고효과 전문용어
2회차 강의주제 1) 강의주제 : B2B기업의 온라인마케팅(2)
- - O
강의목표 2) 강의목표 :
- B2B 기업의 온라인마케팅의 필요성을 이해하고, 핵심 온라인마케팅 기법들을 활용해 볼 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- B2B 기업의 온라인마케팅 필요성
· B2B 마케팅의 고객사 타겟팅 변수
· B2B 마케팅의 프로모션 채널
· B2B마케팅의 중요성
· B2B마케팅과 온라인마케팅
- B2B 기업의 다양한 온라인 마케팅 기법
· 페이스북(인스타그램) 타겟팅 광고
· B2B 잠재고객 DB확보 이벤트 (페이스북)
· Re-targeting(Re-marketing) 광고
· 유튜브 마케팅
· 블로그 마케팅
· 온라인 홍보(온라인 보도자료)
· 이메일 마케팅
12주차
2026.03.24
~
2026.04.06 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 페이스북의 SNS마케팅
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강의목표 2) 강의목표 :
- 페이스북의 채널특성 및 마케팅 전략, 구체적인 마케팅 방법을 이해하고 실행할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 페이스북 마케팅 성공사례 분석
· 페이스북 마케팅의 이해
· 페이스북 페이지와 프로필 관리
· 페이스북 콘텐츠 전략
· 페이스북 광고의 기본
· 타겟팅 및 맞춤 광고
· 페이스북 쇼핑과 커머스 연동
· 성과 분석 및 리포팅
· 실전 캠페인 설계와 A/B 테스트
· 고객 소통 및 커뮤니티 빌딩 전략
· 최신 트렌드와 정책 변화 대응 전략
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 인스타그램의 SNS마케팅
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강의목표 2) 강의목표 :
- 인스타그램의 채널특성 및 마케팅 전략, 구체적인 마케팅 방법을 이해하고 실행할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 인스타그램 마케팅 성공사례 분석
· 인스타그램 마케팅 개요
· 비즈니스 계정 운영의 이해
· 콘텐츠 전략 및 알고리즘 이해
· 릴스(Reels) 마케팅 전략
· 인스타그램 스토리 활용 전략
· 인스타그램 쇼핑과 커머스 연동
· 인스타그램 광고의 전략적 활용
· 인사이트 분석 및 KPI 설정
· 최신 트렌드와 정책 변화 대응
13주차
2026.03.31
~
2026.04.13 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 블로그의 SNS마케팅
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강의목표 2) 강의목표 :
- 블로그의 채널특성 및 마케팅 전략, 구체적인 마케팅 방법을 이해하고 실행할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 네이버블로그 마케팅 성공사례 분석
· 블로그 마케팅의 이해
· 블로그 운영 전략
· 키워드 전략과 검색 최적화(SEO)
· 콘텐츠 유형별 작성법
· 블로그 마케팅 실전 전략
· 검색 노출 및 상위 랭킹 운영법
· 트래픽 분석과 성과 관리
· 블로그와 타 채널의 연계 전략
· 블로그 마케팅 윤리 및 정책 변화
· 최신 트렌드와 미래 전략
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 유튜브의 SNS마케팅
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강의목표 2) 강의목표 :
- 유튜브의 채널특성 및 마케팅 전략, 구체적인 마케팅 방법을 이해하고 실행할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 유튜브 마케팅 성공사례 분석
· 유튜브 마케팅의 이해
· 유튜브 채널 전략 수립
· 영상 콘텐츠 기획 및 구성
· 유튜브 쇼츠(Shorts) 마케팅 전략
· 썸네일 및 제목 최적화 전략
· 검색 노출 및 상위 랭킹 운영법
· 유튜브 광고 및 수익화 전략
· 커뮤니티 구축과 구독자 소통 전략
· 성과 분석과 콘텐츠 최적화
· 최신 트렌드 및 정책 변화 대응
14주차
2026.04.07
~
2026.04.20 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅 보고서 작성 및 발표
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강의목표 2) 강의목표 :
- 마케팅 기획안의 구성 및 작성요령에 대해 설명할 수 있다.
- 마케팅 기획 절차에 따라 신제품의 마케팅기획안을 작성할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 마케팅 기획안의 목차 구성
· 마케팅의 개념
· 마케팅 기획안 목차
- 주요 목차별 핵심 포인트
· 좋은 마케팅 기획서
· 핵심 포인트
· 이미지
- 보고서 작성요령 및 프레젠테이션 방법
· WIIFY(나보단 고객관점) 사용하기
· 네비게이션 발표
· 청중과의 교감
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 사업 기획안 작성
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강의목표 2) 강의목표 :
- 시장지향적 사업기획안을 1장으로 작성할 수 있으며, 사업기획안의 9가지 사업모델기법 요소들을 구분하여 설명할 수 있다.
- 다양한 사례의 비즈니스 모델을 분석할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 비즈니스모델 캔버스 개념과 구성요소
· 비즈니스모델 캔버스의 개념
· 비즈니스모델 캔버스의 구성요소
· 비즈니스모델 캔버스의 강점
- 비즈니스모델 캔버스의 작성방법
· 비즈니스모델 캔버스의 작성
· 비즈니스모델 캔버스의 구성요소 : Key resources(핵심자원)
· 비즈니스모델 캔버스의 구성요소 : Key activities (핵심활동)
· 비즈니스모델 캔버스의 구성요소 : Value Propositions (가치제안)
· 비즈니스모델 캔버스의 구성요소 : Revenue Streams (수익원)
- 비즈니스모델 캔버스 사례분석
· 비즈니스모델 캔버스 사례분석 1
· 비즈니스모델 캔버스 사례분석 2
15주차
2026.04.17
~
2026.04.20 		기말고사 1. 시험범위 : 9주~14주차 강의내용
2. 문항수(배점) :
- 객관식 20문항(각 1점), 주관식 5문항(각 1점) =
총 25점 만점
3. 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분)

4. 유의사항
가. 시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다.
나. 시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점)
다. 기말고사 성적 공개 :
객관식 점수 즉시공개, 주관식 포함점수 성적 이의 신청기간 시 		- O -