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강의개요

과목명 광고학 운영 교수명 미정
연도 / 학기 2026 / 1 학점 / 이수시간 3 / 45
학습기간 2026.01.06 ~ 2026.04.20
성적이의 신청기간 2026.04.30 ~ 2026.05.01
교안 없음 (자체교안사용)

주차별 강의내용

⟷ 좌우스크롤

주차 회차 학습내용 과제 시험 토론
1주차
2026.01.06
~
2026.01.19 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 광고에 대한 이해와 광고의 기능
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강의목표 2) 강의목표 :
- 광고의 정의를 이해할 수 있다.
- 마케팅 관점에서의 광고를 이해할 수 있다.
- 커뮤니케이션 관점에서의 광고를 이해할 수 있다.
- IMC 관점에서의 광고를 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 광고의 정의
· 광고의 정확한 의미는 무엇일까?
· 광고와 혼용되는 용어들
- 마케팅 관점에서의 광고
· 마케팅이란?
· 마케팅의 역할
· 촉진의 핵심 기능
- 커뮤니케이션 관점에서의 광고
· 커뮤니케이션
· 광고의 핵심
· 의사소통에서 항상 의미의 공유가 올바르게 이루어질까?
- IMC측면에서 본 광고의 개념
· 넓은 시야로 본 광고
· 광고관리자의 역할
· 마케팅 커뮤니케이션의 개념과 목적
· IMC-통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리
· IMC관점에서 바라본 광고의 개념
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 광고의 기능과 광고의 분류기준
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강의목표 2) 강의목표 :
- 광고의 마케팅적 기능을 이해할 수 있다.
- 광고의 사회문화적 기능을 이해할 수 있다.
- 광고의 경제적 기능을 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 마케팅적 기능
· 제품인지도 형성
· 제품지식 형성
· 호의적 태도 및 선호도 구축
· 제품구매 및 경험 유도
- 사회문화적 및 경제적 기능
· 사회적 기능
· 문화적 기능
· 경제적 기능
- 광고의 분류 기준
· 광고의 주체에 따라
· 광고의 타겟(광고 대상)에 따라
· 도달지역의 범위에 따라
· 사용매체에 따라
· 광고의 분류 기준 정리
2주차
2026.01.13
~
2026.01.26 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 광고의 역사, 국내 광고의 역사
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강의목표 2) 강의목표 :
- 광고의 분류기준에 대하여 이해한다.
- 국내 광고의 역사와 광고산업에 대하여 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 광고의 역사
- 국내광고의 역사
· 근대시기의 광고
· 1950~1960 년대
· 1970~1980 년대
· 1990년대~
- 시대에 따른 광고 표현의 특징
· 초창기 광고 크리에이티브
· 한국적인 특수성에 기인한 광고 크리에이티브
· 경제 위기와 광고 크리에이티브
- 광고전략의 시대적 변화
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 국내 광고 산업, 광고산업 현황
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강의목표 2) 강의목표 :
- 광고회사의 현황을 이해할 수 있다.
- 광고주와 광고회사의 관계를 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 광고산업의 규모
· 국내 광고산업의 규모
· 광고산업의 변천사
- 광고산업의 구조
· 기본기관
· 조성기관
· 규제기관
- 광고회사의 업무와 현황
· 광고회사가 광고주에게 제공하는 서비스
- 광고주와 광고회사와의 관계
3주차
2026.01.20
~
2026.02.02 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 광고이론1
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강의목표 2) 강의목표 :
- 광고이론의 중요성에 대하여 이해할 수 있다.
- 실무적 관점에서의 다양한 광고모델들을 이해할 수 있다.
- 사회판단이론들에 대하여 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 광고 이론의 중요성
- 실무적 관점에서의 광고이론1
· FCB 그리드 모델(FCB Grid Model)
- 실무적 관점에서의 광고이론2
· 정보원 공신력 이론(Source Credibility Theory)
· 정보원 매력성 이론(Source Attractiveness Theory)
· 사회판단이론(Social Judgement Theory)
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 광고이론2
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강의목표 2) 강의목표 :
- 다양한 소비자 정보처리 이론들에 대하여 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 소비자정보처리 이론1
· 정교화가능성모델(Elaboration Likelihood Model)
· 다속성태도 모델(Multi-attribute Model)
· 합리적 행동이론(Theory of Reasoned Action)
- 소비자정보처리 이론2
· 고전적 조건화 이론(Classical Conditioning)
· 조작적 조건화 이론(Operant Conditioning)
· 스키마 이론(Schema Theory)
- 광고 맥락에서 사회문화 이론
· 사회비교이론
4주차
2026.01.27
~
2026.02.09 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅전략의 수립과정1
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강의목표 2) 강의목표 :
- 마케팅 전략의 수립과정을 이해할 수 있다.
- 시장세분화의 개념을 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 마케팅전략의 수립
· 광고에서 소비자 분석이 중요한 이유
· 시장에 대한 분석
· 타겟 마케팅전략의 수립
· 마케팅믹스 프로그램의 수립과 실행
- 시장세분화
· 시장세분화의 전략적 중요성과 시장세분화 변수
· 바람직한 세분시장의 조건
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 마케팅전략의 수립과정2
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강의목표 2) 강의목표 :
- 표적시장전략에 대하여 이해할 수 있다.
- 포지셔닝전략에 대하여 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 표적시장전략
· 각 세분시장에 대한 매력도 평가
· 표적시장의 선정전략
- 포지셔닝
5주차
2026.02.03
~
2026.02.16 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 커뮤니케이션과 IMC전략1
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강의목표 2) 강의목표 :
- 커뮤니케이션의 개념에 대해 설명할 수 있다.
- 커뮤니케이션과정 모형을 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 커뮤니케이션의 개념
- 커뮤니케이션과정 모형
· 발신자(Sender)와 부호화(Encoding)
· 메시지(Message)
· 커뮤니케이션 채널(Communication Channel)
· 수신자(Receiver)와 해독화(Decoding)
· 잡음(Noise)
· 반응(Response)과 피드백(Feedback)
- 마케팅커뮤니케이션의 개념과 도구
· 마케팅커뮤니케이션의 개념
· 마케팅커뮤니케이션 도구
· IMC가 등장하게 된 배경
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 커뮤니케이션과 IMC전략2
 - - -
강의목표 2) 강의목표 :
- IMC의 개념과 특징에 대하여 이해할 수 있다.
- IMC 수립과정에 대하여 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- IMC의 개념과 특징
· IMC의 개념과 특징
- IMC 전략의 수립과정
· IMC 수립과정 1단계
· IMC 수립과정 2단계
· IMC 수립과정 3단계
· IMC 수립과정 4단계
· IMC 수립과정 5단계
· IMC 수립과정 6단계
6주차
2026.02.10
~
2026.02.23 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 광고와 브랜드 자산
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강의목표 2) 강의목표 :
- 브랜드의 개념, 기능, 브랜드자산에 대하여 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 브랜드의 정의
· 브랜드의 유래
· 현대 마케팅의 관점에서 브랜드의 의미와 정의
- 브랜드(Brand)와 상표(Trademark)
· 브랜드(Brand)와 상표(Trademark) 구분
· 브랜드와 일반제품의 차이
- 브랜드의 기능과 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
· 브랜드의 기능
· 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
- 브랜드 자산의 의미
· 브랜드 자산
· 브랜드 자산가치의 측정
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 브랜드자산의 구축과 관리를 위한 광고전략
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강의목표 2) 강의목표 :
- 브랜드 자산의 요소에 대하여 이해할 수 있다.
- 브랜드 인지도 관리와 브랜드 이미지 관리에 대하여 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 브랜드 자산의 요소
· 브랜드 지식
· 브랜드 인지도
· 브랜드 이미지
- 브랜드자산의 구축과 관리를 위한 광고전략
- 광고와 브랜드 인지도 관리
- 광고와 브랜드 이미지 관리
7주차
2026.02.17
~
2026.03.02 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : PR
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강의목표 2) 강의목표 :
- PR의 개요에 대해 이해할 수 있다.
- 위기관리를 위한 PR이란 무엇인지 이해할 수 있다.
- PR의 커뮤니케이션 도구를 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- PR
· PR의 의미와 수립과정
- 위기관리를 위한 PR
· 개념
· 위기관리(Crisis management)의 목적
· 위기관리에서 언론사 대응에 있어서의 바람직한 지침
- PR의 커뮤니케이션 도구
· 퍼블리시티(publicity)
· 기업광고
· 이벤트
· 스포츠 마케팅
· 협찬 및 PPL
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 판매촉진
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강의목표 2) 강의목표 :
- 소비자 판매촉진의 개념을 이해할 수 있다.
- 소비자 판매촉진의 종류에 대해 이해할 수 있다.
- 인적판매를 이해할 수 있다.
- 판매촉진의 전략적 활용을 알 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 소비자 판매촉진의 개념
· 소비자 판매촉진
- 소비자 판매촉진의 종류
· 샘플링(sampling)
· 쿠폰(Coupon)
· 프리미엄(Premiums)
· 콘테스트(Contest)와 추점(Sweepstakes)
· 보너스 팩(Bonus packs)
· 가격할인(Price-off deals)
· 시연회(Demonstration)
· 충성도 제고 프로그램(Loyalty Program)
- 인적판매와 판매촉진의 전략적 활용
· 인적판매
· 판매촉진의 전략적 활용
· 판매촉진의 문제점
8주차
2026.02.27
~
2026.03.02 		중간고사 1. 시험범위 : 1주~7주차 강의내용
2. 문항수(배점) :
- 객관식 20문항(각 1점), 주관식 5문항(각 1점) =
총 25점 만점
3. 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분)

4. 유의사항
가. 시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다.
나. 시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점)
다. 중간고사 성적 공개 :
객관식 점수 즉시공개, 주관식 포함점수 성적 이의 신청기간 시 		- O -
9주차
2026.03.03
~
2026.03.16 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 광고 목표와 광고예산
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강의목표 2) 강의목표 :
- 광고 목표의 개념을 이해할 수 있다.
- 매출 목표란 무엇인지 이해할 수 있다.
- 커뮤니케이션 목표란 무엇인지 이해할 수 있다.
- DAGMAR 모형에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 광고 목표의 개념
· 광고 목표의 개념, 중요성 및 유의할 점
- 매출 목표
· 매출목표의 개념과 문제점
- 커뮤니케이션 목표
· 계층적 효과모형에 기반한 광고목표
- DAGMAR 모형
· DAGMAR 모형
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 광고 예산, 광고 컨셉
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강의목표 2) 강의목표 :
- 광고 예산 결정시 고려해야 할 요인들을 알 수 있다.
- 실무에서 사용되는 광고예산결정방법을 알 수 있다.
- 광고예산규모 결정에 영향을 미치는 요인들에 대하여 이해할 수 있다.
- 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립에 대하여 이해할 수 있다.
- 광고컨셉의 개발을 알 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 광고 예산
· 광고 예산 결정 시 고려해야할 요인들
· 실무에서 사용되는 광고 예산 결정 방법
· 광고 예산 규모 결정에 영향을 미치는 요인들
- 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립과 광고컨셉의 개발
· 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
· 광고 컨셉의 개발
10주차
2026.03.10
~
2026.03.23 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 크리에이티브 개발, 광고모델의 특성
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강의목표 2) 강의목표 :
- 광고기획서 개발을 위한 가이드를 알 수 있다.
- 크리에이티브(Creative)의 개념을 이해할 수 있다.
- 소구유형에 대하여 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 광고기획서 개발을 위한 가이드
· 서론
· 마케팅 목표
· 타겟 청중
· 타겟청중으로부터 바라는 행동
· 광고의 보상과 뒷받침
· 개성
· 매체
· 핵심적 고찰
· 크리에이티브 브리프
- 크리에이티브의 개념
· 크리에이티브란?
· 소구유형의 결정
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 광고모델의 선정, 광고아이디어 표현의 구체화
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강의목표 2) 강의목표 :
- 광고모델의 선정에 대해 이해할 수 있다.
- 광고 아이디어 표현의 구체화에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 광고모델의 선정
- 광고 아이디어 표현의 구체화
· 광고의 창의성이란
· 창의적인 아이디어가 개발되는 과정
· 광고 아이디어 표현의 구체화 방법
11주차
2026.03.17
~
2026.03.30 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 매체 유형별 특징 및 현황1
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강의목표 2) 강의목표 :
- 4대 매체에 대해 이해할 수 있다.
- 옥외광고에 대해 이해할 수 있다.
- 디지털 사이니지에 대해 이해할 수 있다.
- 케이블TV, IP TV 광고에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 4대매체
· TV
· 라디오
· 신문
· 잡지
- 옥외광고(OOH)
- 디지털 사이니지
- 케이블TV, IP TV
· 케이블TV
· IP TV 광고
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 매체 유형별 특징 및 현황2
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강의목표 2) 강의목표 :
- 미디어 환경의 변화에 대해 이해할 수 있다.
- 인터넷의 특징에 대해 이해할 수 있다.
- 인터넷 등장에 따른 기업의 기회와 위협에 대해 이해할 수 있다.
- 인터넷과 IMC에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 미디어 환경의 변화
- 인터넷의 특징
· 커뮤니케이션 매체로서의 인터넷의 특징
· 가상공간에서 커뮤니케이션의 특징
- 인터넷 등장에 따른 기업의 기회와 위협
- 인터넷과 IMC
12주차
2026.03.24
~
2026.04.06 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 매체 유형별 특징 및 현황3
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강의목표 2) 강의목표 :
- 인터넷 광고의 특징과 유형에 대해 이해할 수 있다.
- 광고매체의 분류를 알 수 있다.
- 모바일 광고에 대해 이해할 수 있다.
- 소셜 미디어에 대해 이해할 수 있다.
- 온라인 커뮤니티에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 인터넷 광고의 특징과 유형
· 인터넷 광고의 특징
· 인터넷 광고의 유형
- 광고매체의 분류
- 모바일 광고
- 소셜 미디어
- 온라인 커뮤니티
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 매체 유형별 특징 및 현황4
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강의목표 2) 강의목표 :
- 트리플 미디어로의 매체 분류에 대해 이해할 수 있다.
- 콘텐츠 마케팅과 브랜디드 콘텐츠에 대해 이해할 수 있다.
- 네이티브 광고에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 트리플 미디어
· 등장 배경
· 지불 미디어
· 소유 미디어
· 획득 미디어
- 콘텐츠 마케팅과 브랜디드 콘텐츠
· 콘텐츠 마케팅
· 브랜디드 콘텐츠
- 네이티브 광고
· 네이티브 광고의 정의와 특징
13주차
2026.03.31
~
2026.04.13 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 전략적 매체계획의 수립1
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강의목표 2) 강의목표 :
- 매체계획과 관련된 기초개념에 대해 이해할 수 있다.
- 매체계획 목표의 선정에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 매체계획과 관련된 기초개념
- 매체계획의 목표선정
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 전략적 매체계획의 수립2
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강의목표 2) 강의목표 :
- 매체전략의 수립에 대해 이해할 수 있다.
- 통합적 매체전략에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 매체전략의 수립
- 체계적인 매체계획 수립의 문제점과 과제
- 통합적 매체전략
14주차
2026.04.07
~
2026.04.20 		1회차 강의주제 1) 강의주제 : 광고효과와 광고조사
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강의목표 2) 강의목표 :
- 광고효과에 대해 이해할 수 있다.
- 광고효과 측정을 알 수 있다.
- 광고조사에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 광고효과
· 광고효과의 특성
- 광고효과 측정
· 광고효과 측정
- 광고조사
· 광고조사의 목적과 정의
· 광고효과 조사의 분류
· 광고효과 측정방법
2회차 강의주제 1) 강의주제 : 글로벌 광고전략
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강의목표 2) 강의목표 :
- 글로벌 광고에 대해 이해할 수 있다.
- 광고와 문화에 대해 이해할 수 있다.
- 광고와 윤리에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 3) 강의세부내용 :
- 글로벌 광고
- 광고와 문화
- 광고와 윤리
15주차
2026.04.17
~
2026.04.20 		기말고사 1. 시험범위 : 9주~14주차 강의내용
2. 문항수(배점) :
- 객관식 20문항(각 1점), 주관식 5문항(각 1점) =
총 25점 만점
3. 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분)

4. 유의사항
가. 시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다.
나. 시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점)
다. 기말고사 성적 공개 :
객관식 점수 즉시공개, 주관식 포함점수 성적 이의 신청기간 시 		- O -