강의계획서
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| 과목명 | 광고학 | 운영 교수명 | 미정 |
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| 연도 / 학기 | 2025 / 1 | 학점 / 이수시간 | 3 / 45 |
| 학습기간 | 2025.01.07 ~ 2025.04.21 |
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| 성적이의 신청기간 | 2025.05.01 ~ 2025.05.02 |
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| 교안 | 없음 (자체교안사용) |
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주차별 강의내용
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| 주차 | 회차 | 학습내용 | 과제 | 시험 | 토론 | |
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1주차
2025.01.07 ~ 2025.01.20 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 광고에 대한 이해와 광고의 기능 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - IMC 측면에서 본 광고의 개념에 대하여 이해할 수 있다. - 커뮤니케이션 측면, 마케팅적 측면에서 본 광고의 개념을 이해할 수 있다. - 광고의 마케팅적 기능은 무엇이 있는지 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 광고의 정의 2) 마케팅 관점에서의 광고 3) 커뮤니케이션 관점에서의 광고 4) IMC측면에서 본 광고의 개념 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 광고의 기능과 광고의 분류 기준 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 광고의 마케팅적 기능을 이해할 수 있다. - 광고의 사회문화적 기능을 이해할 수 있다. - 광고의 경제적 기능을 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 마케팅적 기능 2) 사회문화적 및 경제적 기능 3) 광고의 분류 기준 |
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2주차
2025.01.14 ~ 2025.01.27 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 광고의 역사, 국내 광고의 역사 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 광고의 분류기준에 대하여 이해한다. - 국내 광고의 역사와 광고산업에 대하여 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 광고의 역사 2) 국내광고의 역사 3) 시대에 따른 광고 표현의 특징 4) 광고전략의 시대적 변화 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 국내 광고 산업, 광고산업 현황 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 광고회사의 현황을 이해할 수 있다. - 광고주와 광고회사의 관계를 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 광고산업의 규모 2) 광고산업의 구조 3) 광고회사의 업무와 현황 4) 광고주와 광고회사와의 관계 |
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3주차
2025.01.21 ~ 2025.02.03 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 광고이론1 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 광고이론의 중요성에 대하여 이해할 수 있다. - 실무적 관점에서의 다양한 광고모델들을 이해할 수 있다. - 사회판단이론들에 대하여 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 광고 이론의 중요성 2) 실무적 관점에서의 광고이론1 3) 실무적 관점에서의 광고이론2 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 광고이론2 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 다양한 소비자 정보처리 이론들에 대하여 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 소비자정보처리 이론1 2) 소비자정보처리 이론2 3) 광고 맥락에서 사회문화 이론 |
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4주차
2025.01.28 ~ 2025.02.10 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 마케팅전략의 수립과정1 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 마케팅 전략의 수립과정을 이해할 수 있다. - 시장세분화의 개념을 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 마케팅전략의 수립 2) 시장세분화 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 마케팅전략의 수립과정2 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 표적시장전략에 대하여 이해할 수 있다. - 포지셔닝전략에 대하여 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 표적시장전략 2) 포지셔닝 |
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5주차
2025.02.04 ~ 2025.02.17 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 커뮤니케이션과 IMC전략1 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 커뮤니케이션의 개념에 대해 설명할 수 있다. - 커뮤니케이션과정 모형을 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 커뮤니케이션의 개념 2) 커뮤니케이션과정 모형 3) 마케팅커뮤니케이션의 개념과 도구 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 커뮤니케이션과 IMC전략2 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - IMC의 개념과 특징에 대하여 이해할 수 있다. - IMC 수립과정에 대하여 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) IMC의 개념과 특징 2) IMC 전략의 수립과정 |
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6주차
2025.02.11 ~ 2025.02.24 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 광고와 브랜드 자산 | O | - | O |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 브랜드의 개념, 기능, 브랜드자산에 대하여 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 브랜드의 정의 2) 브랜드(Brand)와 상표(Trademark) 3) 브랜드의 기능과 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션 4) 브랜드 자산의 의미 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 브랜드자산의 구축과 관리를 위한 광고전략 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 브랜드 자산의 요소에 대하여 이해할 수 있다. - 브랜드 인지도 관리와 브랜드 이미지 관리에 대하여 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 브랜드 자산의 요소 2) 브랜드자산의 구축과 관리를 위한 광고전략 3) 광고와 브랜드 인지도 관리 4) 광고와 브랜드 이미지 관리 |
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7주차
2025.02.18 ~ 2025.03.03 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : PR | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - PR의 개요에 대해 이해할 수 있다. - 위기관리를 위한 PR이란 무엇인지 이해할 수 있다. - PR의 커뮤니케이션도구를 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) PR 2) 위기관리를 위한 PR 3) PR의 커뮤니케이션 도구 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 판매촉진 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 소비자 판매촉진의 개념을 이해할 수 있다. - 소비자 판매촉진의 종류에 대해 이해할 수 있다. - 인적판매를 이해할 수 있다. - 판매촉진의 전략적 활용을 알 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 소비자 판매촉진의 개념 2) 소비자 판매촉진의 종류 3) 인적판매와 판매촉진의 전략적 활용 |
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8주차
2025.02.28 ~ 2025.03.03 |
중간고사 |
시험범위 : 1주~7주차 강의내용 문항수(배점) : 객관식 20문항(각 1점), 주관식 5문항(각 1점) = 총 25점 만점 시험기간 : 08주차 금요일 00시 ~ 차주 월요일 18시 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분) 유의사항 1)시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다. 2)시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점) 3)중간고사 성적 공개 : 객관식 점수 즉시공개, 주관식 포함점수 성적 이의 신청기간 시 |
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9주차
2025.03.04 ~ 2025.03.17 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 광고 목표와 광고예산 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 광고 목표의 개념을 이해할 수 있다. - 매출 목표란 무엇인지 이해할 수 있다. - 커뮤니케이션 목표란 무엇인지 이해할 수 있다. - DAGMAR 모형에 대해 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 광고 목표의 개념 2) 매출 목표 3) 커뮤니케이션 목표 4) DAGMAR 모형 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 광고 예산, 광고 컨셉 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 광고 예산 결정시 고려해야 할 요인들을 알 수 있다. - 실무에서 사용되는 광고예산결정방법을 알 수 있다. - 광고예산규모 결정에 영향을 미치는 요인들에 대하여 이해할 수 있다. - 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립에 대하여 이해할 수 있다. - 광고컨셉의 개발을 알 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 광고 예산 결정시 고려해야 할 요인들 2) 실무에서 사용되는 광고예산결정방법 3) 광고예산규모 결정에 영향을 미치는 요인들 4) 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립 5) 광고컨셉의 개발 |
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10주차
2025.03.11 ~ 2025.03.24 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 크리에이티브 개발, 광고모델의 특성 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 광고기획서 개발을 위한 가이드를 알 수 있다. - 크리에이티브(Creative)의 개념을 이해할 수 있다. - 소구유형에 대하여 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 광고기획서 개발을 위한 가이드 2) 크리에이티브의 개념 3) 소구유형의 결정 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 광고모델의 선정, 광고아이디어 표현의 구체화 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 광고모델의 선정에 대해 이해할 수 있다. - 광고 아이디어 표현의 구체화에 대해 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 광고모델의 선정 2) 광고 아이디어 표현의 구체화 |
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11주차
2025.03.18 ~ 2025.03.31 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 매체 유형별 특징 및 현황1 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 4대매체에 대해 이해할 수 있다. - 옥외광고에 대해 이해할 수 있다. - 디지털 사이니지에 대해 이해할 수 있다. - 케이블TV, IP TV 광고에 대해 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 4대매체 2) 옥외광고 3) 디지털 사이니지 4) 케이블TV, IP TV 광고 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 매체 유형별 특징 및 현황2 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 미디어 환경의 변화에 대해 이해할 수 있다. - 인터넷의 특징에 대해 이해할 수 있다. - 인터넷 등장에 따른 기업의 기회와 위협에 대해 이해할 수 있다. - 인터넷과 IMC에 대해 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 미디어 환경의 변화 2) 인터넷의 특징 3) 인터넷 등장에 따른 기업의 기회와 위협 4) 인터넷과 IMC |
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12주차
2025.03.25 ~ 2025.04.07 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 매체 유형별 특징 및 현황3 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 인터넷 광고의 특징과 유형에 대해 이해할 수 있다. - 광고매체의 분류를 알 수 있다. - 모바일 광고에 대해 이해할 수 있다. - 소셜 미디어에 대해 이해할 수 있다. - 온라인 커뮤니티에 대해 이해할 수 있다.` |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 인터넷 광고의 특징과 유형 2) 광고매체의 분류 3) 모바일 광고 4) 소셜 미디어 5) 온라인 커뮤니티 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 매체 유형별 특징 및 현황4 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 트리플 미디어로의 매체 분류에 대해 이해할 수 있다. - 콘텐츠 마케팅과 브랜디드 콘텐츠에 대해 이해할 수 있다. - 네이티브 광고에 대해 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 트리플 미디어 2) 콘텐츠 마케팅과 브랜디드 콘텐츠 3) 네이티브 광고 |
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13주차
2025.04.01 ~ 2025.04.14 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 전략적 매체계획의 수립1 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 매체계획과 관련된 기초개념에 대해 이해할 수 있다. - 매체계획 목표의 선정에 대해 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 매체계획과 관련된 기초개념 2) 매체계획 목표의 선정 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 전략적 매체계획의 수립2 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 매체전략의 수립에 대해 이해할 수 있다. - 통합적 매체전략에 대해 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 매체전략의 수립 2) 통합적 매체전략 |
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14주차
2025.04.08 ~ 2025.04.21 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 광고효과와 광고조사 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 광고효과에 대해 이해할 수 있다. - 광고효과 측정을 알 수 있다. - 광고조사에 대해 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 광고효과 2) 광고효과 측정 3) 광고조사 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 글로벌 광고전략 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 글로벌광고에 대해 이해할 수 있다. - 광고와 문화에 대해 이해할 수 있다. - 광고와 윤리에 대해 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 : 1) 글로벌광고 2) 광고와 문화 3) 광고와 윤리 |
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15주차
2025.04.18 ~ 2025.04.21 |
기말고사 |
시험범위 : 9주~14주차 강의내용 문항수(배점) : 객관식 20문항(각 1점), 주관식 5문항(각 1점) = 총 25점 만점 시험기간 : 15주차 금요일 00시 ~ 차주 월요일 18시 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분) 유의사항 1)시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다. 2)시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점) 3)기말고사 성적 공개 : 객관식 점수 즉시공개, 주관식 포함점수 성적 이의 신청기간 시 |
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