강의계획서
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| 과목명 | 마케팅원론 | 운영 교수명 | 미정 |
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| 연도 / 학기 | 2025 / 1 | 학점 / 이수시간 | 3 / 45 |
| 학습기간 | 2024.12.17 ~ 2025.03.31 |
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| 성적이의 신청기간 | 2025.04.10 ~ 2025.04.11 |
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| 교안 | 없음 (자체교안사용) |
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주차별 강의내용
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| 주차 | 회차 | 학습내용 | 과제 | 시험 | 토론 | |
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1주차
2024.12.17 ~ 2024.12.30 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 마케팅 개념과 프로세스 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 마케팅 개념 및 중요성을 이해하며, 어떤 제품의 마케팅 전략의 전반적인 프로세스를 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 마케팅의 개념 2) 마케팅과 영업 3) 마케팅 프로세스 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 마케팅 개념의 진화와 마케팅 기업 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 마케팅 태동과 진화과정을 이해하고 마케팅이 기업의 경영에서 얼마나 중요한지를 설명할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 마케팅의 진화과정 2) 마케팅 3.0 3) 마케팅 중심의 기업 vs 제품 중심의 기업 |
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2주차
2024.12.24 ~ 2025.01.06 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 마케팅의 핵심개념_고객니즈 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 고객니즈의 개념과 중요성을 이해하며, 고객니즈를 발굴 하는 여러 유형 및 방법에 따라 신제품아이템을 발굴하는 역량을 획득한다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 고객니즈의 개념 2) 고객니즈의 유형과 사례 3) 고객니즈의 발굴방법 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 마케팅의 핵심개념_고객가치 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 고객가치의 구성요소를 이해하며, 다양한 구성요소별 사례분석을 통해 가치를 구성하는 방법을 체득한다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 고객가치의 개념 2) 고객가치의 유형 3) 고객가치의 사례분석 |
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3주차
2024.12.31 ~ 2025.01.13 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : SWOT 분석_환경분석 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 환경분석의 요소에 대해 이해하고 특정제품에 대해 스스로 외부환경분석을 작성할 수 있는 경험을 체득한다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 거시환경 분석 2) 미시환경 분석 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 내부여건분석 및 TOWS 분석 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 내부여건 분석과 SWOT매트릭스로 부터 전략적 시사점을 도출할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 내부여건 분석 2) TOWS 분석 |
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4주차
2025.01.07 ~ 2025.01.20 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 소비자행동분석 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 고객들이 상품구입하는 과정을 체계적으로 이해하며 각 구입과정을 마케팅 차원에서 설명할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 소비자구매결정과정 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 소비 트렌드 분석 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 트렌드 읽는 법을 이해하고 현재 및 향후 주요 트렌드를 살펴본다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 트렌드 개념 2) 2020년대 메가트렌드 |
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5주차
2025.01.14 ~ 2025.01.27 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 시장세분화 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 신제품의 전체 잠재시장을 세분화 할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 시장세분화 개념 2) 시장세분화 변수 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 타겟팅과 포지셔닝 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 신제품의 전체 잠재시장에서 타겟층을 선정할 수 있다. - 선정된 타겟층을 대상으로 포지셔닝을 구축할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 타겟층 2) 포지셔닝 |
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6주차
2025.01.21 ~ 2025.02.03 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 브랜드 개념과 개발 | O | - | O |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 신제품의 브랜드의 개념과 중요성을 이해하고 신제품의 브랜드 개발하는 방법을 이해한다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 브랜드 개념 2) 브랜드 개발 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 브랜드 자산 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 런칭한 제품의 브랜드를 체계적으로 관리하는 방법 및 브랜드 자산의 개념과 구성요소를 설명할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 브랜드 자산의 개념 |
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7주차
2025.01.28 ~ 2025.02.10 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 제품 전략 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 제품과 서비스의 개념 및 제품수명주기별 마케팅전략을 이해한다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 제품의 개념 2) 서비스 제품 3) 제품수명주기 전략 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 신제품 개발 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 신제품을 개발하는 체계적인 과정을 이해하고 설명할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 신제품 개발 프로세스 2) 신제품 차별화 전략 |
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8주차
2025.02.07 ~ 2025.02.10 |
중간고사 |
시험범위 : 1주~7주차 강의내용 문항수(배점) : 객관식 20문항(각 1점), 주관식 5문항(각 1점) = 총 25점 만점 시험기간 : 08주차 금요일 00시 ~ 차주 월요일 18시 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분) 유의사항 1)시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다. 2)시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점) 3)중간고사 성적 공개 : 객관식 점수 즉시공개, 주관식 포함점수 성적 이의 신청기간 시 |
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9주차
2025.02.11 ~ 2025.02.24 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 가격 전략 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 특정 신제품의 가격결정 과정을 이해한다. - 고객지향적인 가격전략 Tool을 설명할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 가격결정요인과 기본적 가격결정 2) 상황별 가격조정 3) Smart Pricing(고객지향적 가격결정 Tool) |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 프로모션 전략 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 프로모션 채널의 선정방법을 이해하며, 메시지를 개발할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 프로모션 채널의 유형과 장단점 2) 프로모션 메시지 개발 3) 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) |
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10주차
2025.02.18 ~ 2025.03.03 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 유통 전략 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 다양한 유통채널의 장단점 및 선정방법을 이해한다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 유통채널의 유형 및 특징 2) 유통채널 선정요인 3) 물적유통과 로지스틱스 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 4P Mix와 통합마케팅 전략 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 상호 조화/연계/통합된 4P Mix를 수립할 수 있다. - 온라인과 오프라인을 통합하는 옴니채널(O2O)를 이해한다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 4P Mix의 개념과 중요성 2) 4P Mix 설계방법과 사례분석 3) 옴니채널 vs O2O |
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11주차
2025.02.25 ~ 2025.03.10 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : B2B기업의 온라인마케팅1 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 온라인 마케팅에서 활용되는 전문용어 및 이론, 전략을 이해한다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 브랜딩 광고 vs 퍼포먼스 광고 2) 배너광고 vs 검색(키워드) 광고 3) 온라인 광고비 집행과 광고효과 측정 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : B2B기업의 온라인마케팅2 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - B2B 기업의 온라인마케팅의 필요성을 이해하고, 핵심 온라인마케팅 기법들을 활용한다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) B2B 기업의 온라인마케팅 필요성 2) B2B 기업의 다양한 온라인 마케팅 기법 |
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12주차
2025.03.04 ~ 2025.03.17 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 페이스북의 SNS마케팅 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 페이스북의 채널특성 및 마케팅 전략, 구체적인 마케팅 방법을 이해하고 실행할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 페이스북 마케팅 기법 2) 페이스북 마케팅 성공사례 분석 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 인스타그램의 SNS마케팅 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 인스타그램의 채널특성 및 마케팅 전략, 구체적인 마케팅 방법을 이해하고 실행할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 인스타그램 마케팅 기법 2) 인스타그램 마케팅 성공사례 분석 |
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13주차
2025.03.11 ~ 2025.03.24 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 블로그의 SNS마케팅 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 블로그의 채널특성 및 마케팅 전략, 구체적인 마케팅 방법을 이해하고 실행할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 네이버블로그 마케팅 기법 2) 네이버블로그 마케팅 성공사례 분석 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 유튜브의 SNS마케팅 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 유튜브의 채널특성 및 마케팅 전략, 구체적인 마케팅 방법을 이해하고 실행할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 유튜브 마케팅 기법 2) 유튜브 마케팅 성공사례 분석 |
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14주차
2025.03.18 ~ 2025.03.31 |
1회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 마케팅 보고서 작성 및 발표 | - | - | - |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 마케팅 기획 절차에 따라 신제품의 마케팅기획안을 작성할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 마케팅 기획안의 목차 구성 2) 주요 목차별 핵심 포인트 3) 보고서 작성요령 및 프레젠테이션 방법 |
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| 2회차 | 강의주제 | 1. 강의주제 : 사업 기획안 작성 | - | - | - | |
| 강의목표 | 2. 강의목표 : - 시장지향적 사업기획안을 1장으로 작성할 수 있으며, 사업기획안의 9가지 사업모델기법요소들을 이해할 수 있다. |
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| 강의세부내용 | 3. 강의세부내용 1) 비즈니스모델 캔버스(9블럭 비즈니스모델) 개념과 구성요소 2) 비즈니스모델 캔버스의 작성 방법 3) 비즈니스모델 캔버스 사례분석 |
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15주차
2025.03.28 ~ 2025.03.31 |
기말고사 |
시험범위 : 9주~14주차 강의내용 문항수(배점) : 객관식 20문항(각 1점), 주관식 5문항(각 1점) = 총 25점 만점 시험기간 : 15주차 금요일 00시 ~ 차주 월요일 18시 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분) 유의사항 1)시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다. 2)시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점) 3)기말고사 성적 공개 : 객관식 점수 즉시공개, 주관식 포함점수 성적 이의 신청기간 시 |
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